微信发布严格公众号广告规范，商家担心有赞、快团团等平台怎么办？

近日，微信连发两篇公告，对公众号广告内容进行了进一步规范。对于像有赞、快团团等平台上的商家来说，这引起了一些担忧和疑问。让我们仔细分析一下这两篇公告，以及有哪些注意事项和如何规避风险。

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释放了什么信号？

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（公告原文）

微信公众号平台在4月25日和5月24日发布了两篇关于公众号营销内容合规规范的通知。这两篇通知的核心内容是要求公众号在发布广告时明确标注“广告”字样，并且要通过官方平台进行推荐第三方商品或服务。这些规范要求是合理且容易理解的，只要广告发布者遵循这些规定，就可以保持合规。

2次发文，其实释放的信号是对公众号内容的强监管。

主要监管哪些号？我预测主要是学历、保健品、涉黄、灰产、诈骗……这里就不展开，重点分享商家怎么做？

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理性看待

如果你的内容不是重点打击对象，那你就可以稍微放点心了。

然而，由于6月30日的截止日期逐渐临近，一些朋友开始询问这对使用有赞等平台的商家是否会产生影响。针对这个问题，我的回答是：不要慌张！我们来理性地分析一下这两篇公告。

首先，如果你的公众号内容并不是这些公告所重点打击的对象，那么你可以稍微放心一些。请不要惊慌，有些商家已经开始将商城商品下架，转移到视频号小店中。然而，我们需要明确一点：这些规范是针对广告的，也就是说，与第三方进行商业合作推销商品或服务。那么对于一些常见问题，我来逐个回答：

问：我可以在自己的公众号上推广自己的商品吗？

答：当然可以。前提是公众号的主题与商城的主题一致，所推广的商品合法合规。

问：如果我使用有赞等SAAS商城平台呢？

答：有赞只是提供工具的平台，认证主体仍然是企业。因此，只要公众号的主体与有赞微商城的认证主体一致，基本上没有问题。

问：那么怎样才能更安全呢？

答：我认为在公众号的图文中插入小程序商品链接会更安全。因为小程序的类目和商品都需要有资质，并且需要经过微信的审核。这在微信的监管范围之内，因此自然不会影响微信生态系统。当然，从运营角度来看，小程序有许多好处，这里就不一一赘述了。从现在开始，你不再需要发送H5链接了，因为它已经过时了（除非在特殊应用场景下，比如短信）。

问：那么类似快团团的平台会受到影响吗？

答：这些平台是平台主体，而不是商家主体，因此会有一定的影响，但不会太大。这些社群团购工具的主要战场是社群和朋友圈，而不是公众号。你很少看到一个公众号发布开团链接。

问：微信正在大力推广视频号小店，那我是否有必要将商品转移到视频号小店呢？

答：当然风险最低，这取决于你自己的考虑，是否愿意多支付1-5%的手续费。

问：这次规范对谁的影响最大？

答：主要受影响的是那些发布不合法内容的流量主，其次是媒介平台，如新榜、微播易等。与公众号流量下降相比，广告主受到的影响更大，因为如果他们选择通过平台发布广告，广告成本会更高。

写在最后

最后，需要明确的是广告走向平台已经成为大势所趋。平台需要做好监管，同时也需要创造收益。每个平台都有自己的广告平台，比如抖音的星图、小红书的蒲公英、B站的花火等。对于合法经营的商家来说，微信公众号的广告监管不会产生任何影响。建议在公众号推广商品时使用小程序链接，这样更加安全。

6月30日即将到来，让我们拭目以待。