2018年1月15日,小程序发布重磅数据:日活跃用户数1.7亿,已上线小程序58万个。
在自媒体行业,受制于平台推送次数、文章打开率下降、粉丝获取成本变高、广告投入预算减少等问题,为寻找新的红利渠道,打造品牌提高自我价值和变现能力,自媒体也开始通过小程序寻找解决方案。 其中,自媒体电商类小程序,依托于自媒体账号本身势能,把关注度转化为消费力,成为自媒体变现的主流方式之一。有赞推出的“小程序解决方案”,可以让自媒体一键拥有自己的电商小程序,解决开店难题,通过“模版应用+自定义装修”,让店铺更有个性,通过多种营销工具与粉丝互动,快速实现粉丝变现。 此次,我们将以案例为基础,从小程序的入口应用、店铺装修、推广营销3个角度切入,延伸功能玩法,让更多人知道通过有赞,自媒体电商小程序怎么玩: 2017年12月19日,时尚自媒体博主黎贝卡同名自主品牌通过有赞小程序「黎贝卡official」正式开售,1分钟交易破百万,而黎贝卡对小程序入口的灵活运用,是促成其销售暴涨的关键因素。 「黎贝卡official」玩法 1)发售前在公众号绑定自己的小程序,粉丝第一时间收到绑定通知; 2)微信推文插入小程序卡片,引导粉丝购买,符合粉丝阅读体验,流失率低; 3)小程序结构设计简约,首次上新以基本款为主,匹配其”利用率超高的完美衣橱的方案”的品牌定位。 更多入口玩法 1)搜索小程序:包括自定义关键词优化和小程序标题优化。关键词优化要尽量选择短词、热词,可通过小程序“微信指数”查询,并与自身调性匹配。标题的优化要注意审核费用(300元/次)的问题,取名要慎重; 2)底部菜单配置入口:先通过“微信公众号->小程序管理->添加->关联小程序”绑定小程序,再在公众号底部菜单配置小程序的快捷入口; 3)其他:公众号文章插播小程序广告/公众号底部贴片广告。
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