【运营进阶】如何从头到尾策划一场社交裂变活动？

昨天晚上书记在新榜做了一次线上的活动分享，主要给大家分享了怎么做一次线上大型活动策划。小编梳理了课程内容，跟公众号的朋友分享一下，希望有所帮助。

一、什么是基于微信的营销裂变活动？

对于社交裂变活动，以一部分基础粉丝为引子，通过裂变活动，老带新，新又带新的方式，通过朋友圈，微信社群，微信个人好友的分享，带来整个公众号粉丝裂变倍增的活动形式。

技术驱动微信营销就是依赖技术程序设计来实现功能化，以微信端经营人为中心，以好玩、有趣、易传播、易参与为特点，拥有较强的互动性、社交性、参与性，实现微信营销的目的。

二、活动执行流程及框架图

对于一个线上大型活动，微信端大型活动的策划执行，会有技术功能的开发和完善，依赖技术驱动营销实现巨大的粉丝增长。

活动策划、流程一般有六大步骤：

• 对接系统，一般一键授权，1秒完成。
• 积分及奖品体系设计。
• 文案、海报设计。
• 上线推广。自身公众号推送活动软文，如有资源，借助自媒体大号联动推广。
• 小号、群服务跟进活动。
• 奖品分发。
  
  

以上步骤紧紧一环扣一环，每一步都要考虑全面，并内部检验，小范围测试，之后大面积线上推广。

三、活动流程文案

• 活动文案：活动说明流程清晰，引导流程简洁明了。
• 用外部链接：活动说明流程尽量使用外链，如：秀米。
  
  

四、风险管控

• 文案干净简洁，不出现诱导分享朋友圈、诱导关注关键字眼；
• 宣传海报设计，要规范，不能露骨赤裸的诱导；
• 做好客服工作，及时回应粉丝的关切；
• 活动要真实有效，及时兑换活动设计的奖品，防止粉丝举报。
  
  

五、推广渠道

六、活动总结及运营改善

新的玩法拥有巨大的红利期，不要问为什么，结合自己的产品和服务，设计好活动即可。                                                     — — 书记

微信端瞬息万变，咱们得不断跟上步伐！

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