[每日熙语说] 熙语说·3月24日-“微信指数”上线5大影响，重新定义影响力

昨天（3月23日），微信指数正式上线，本文就来聊聊这个话题，从以下几方面展开：

1. 在哪里找到微信指数？
2. 微信为什么要做指数？
3. 微信指数对我们有什么影响？


一、在哪里找到微信指数？

非常简单，在微信聊天窗口顶部的搜索框里输入“微信指数”，点击下方的“搜一搜 微信指数”就可以进入了。

在这里可以输入一个关键词，也可以是一个公众号的名字、电影的名字，看看一段时间里的微信指数变化，并按照7日、30日、90日的时间维度来查看变化曲线。

同时我们可以看出，微信指数的统计时间是从2017年1月1日前后开始启用的。



还有更简单的访问方法，就是直接在搜索框里输入“XX微信指数”或“微信指数XX”，就可以直接到达该关键词的微信指数页面。好在，微信还是秉持了去中心化的思想，没有一个专门的页面实时显示最热门的数据排行。这事，第三方公司会做的。

二、微信为什么要做指数？

说到指数，大家最为深刻的印象是“百度指数”，曾经所有的媒体、公关公司、广告公司、企业都以百度指数为一个重要的参考指标，甚至很多推广营销均以百度指数为风向标。各种刷榜的利益链也是相当完备。

可惜的是，现在已经完全进入了移动互联网时代，互联网的入口不再是百度这样的流量分发入口，而是像微信这样直接的场景入口。相信你已经看到了前两天腾讯发布的财报，微信的月活用户已经达到了8.89亿了，QQ的活跃用户也在8.68亿，移动互联网活跃度最高的两个产品均在腾讯手上，百度指数的参考意义还有那么大吗？

同样的你可以注意到，百度前几天宣传取消“新闻源”，也意味着百度要向过去说拜拜了，传统的抓取方式不但让媒体和公关公司、企业之间形成了一个稳定的利益链，关键是无法真实地反映用户的需求和新闻的时效性，因此必须忍痛割舍。


而各大移动平台均在推出自己的指数，例如：

1. 微博的热搜榜可以实时显示微博上大家搜索的频率，其中在3月8日做出重大调整，将热搜榜的抓取频率从10分钟降为1分钟，更加反映出微博对于热门事件的风向标志在必得；

2. 2017年2月21日，今日头条“头条号”上线了“热词分析”，基于今日头条7亿累计激活用户的海量行为数据，通过数据挖掘与分析，媒体实验室可帮助内容生产者捕捉即时热点，预测可能的热点、分析热点事件数据等。

3. 2017年1月，UC云观订阅号也推出了“热词搜索”功能。

4. 据报，“知乎指数”也在内测当中了。

为什么各家都在做指数呢？

1. 首先是数据分析能力，各家手上都把握着大量的数据和信息，如果不加以利用，反而被第三方公司随意抓取和利用，误导用户的话对于平台不利，所以有必要官方出具权威报告；

2. 指数是风向标，由于现在已经全面进入内容时代，热搜和热词不光能反映出来用户对于哪些话题感兴趣，更重要的是能够引导平台的作者去生产相关的内容，所谓的“追热点”，而这些热点现在基本上都已经做到了实时反映，因此你当下看到的热点很可能就是下一篇10万+的爆款；

3. 精准营销，我们通过监测自己家产品和品牌，对我们的营销活动做出效果评估，微信的指数要比百度指数更为精准和有效，基于微信社交体系的搜索结果更有价值。对于营销机构来说，监测热门的关键词，并且加以利用进行营销，也是可以做到事半功倍的；

4. 对于平台的用户来说，有了热词，也让他们留在平台上有了更多的理由，关注当下热点，不错过任何一个劲爆的新闻，已经成为了当下人们的“热点依赖症”。

三、微信指数对我们有什么影响？

其实微信指数反映的并不只是微信App和微信公众平台的数据，早在2016年大家通过微信搜索的结果就包括了站外的网页，以微信庞大的用户基数，虽然没有公布，但微信很可能已经是事实上的移动领域最大的搜索引擎了。

这次推出微信指数也标志着微信将全面收回数据的利用加工，并且对外开放。有此官方的数据，其权威性毋庸置疑，也将重新定义影响力！

那微信指数对我们有什么用呢？昨天晚上公众号“微信派”给出三点官方解读：

1. 捕捉热词，看懂趋势

微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

2. 监测舆情动向，形成研究结果

微信指数可以提供社会舆情的监测，能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等，方便政府、企业对舆情进行研究，从而形成有效的舆情应对方案。

3. 洞察用户兴趣，助力精准营销

微信指数提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

微互动还有自己的一点分析如下：

4. 微信搜索优化即将诞生

就像当年百度指数出来以后有公关公司专门刷榜一样，早在微博上就有专门的公司，花几万就可以制造出一个热点出来。

很快就会有人提供微信指数的优化服务，通过人工和机器的方式，形成完整的产业链，变成了各家媒体和企业重点公关的服务对象。这一块的商机不可谓不大。


5. 重新定义影响力

原先的百度指数作为最具影响力的指标已经成为过去时了，以微博、微信、今日头条等内容平台的指数更具参考价值，尤其是以微博、微信的价值最高。

很快一定会有第三方公司实时抓取各大平台的指数数据，形成综合榜单，给大家提供影响力参考。而且一个平台的影响力会对其他平台产生影响，意味着机遇和危机并存，公关、媒体的作用将会更大。

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今天是学习计划第166天～大数据时代，微信指数为你助力

本帖最后由 有赞-熙语 于 2017-3-24 18:55 编辑