昨天全新的微信公众号互选广告上线了，今天的朋友圈就被刷屏了，在“有车以后”、“一条”、“微信路况”、“占豪”、“一起去SUV”等公众号推送的图文底部都有同一则广告，他就是
奔 驰
新的广告模式官方名称叫“互选广告”，它将对现有的第三方广告交易、公关公司的业务产生冲击，而且互选广告比原来的广告效果更好，让流量主的收益更高。
下面详细说一下：
新广告面积更大、效果更好
互选广告与原来广告有如下区别：
1. 广告尺寸更大：原来图文消息底部的广告尺寸为582*166，互选广告的尺寸达到了582*440左右，是过去的2.6倍；
2. 位置更醒目：原来的广告在图文阅读原文下面，互选广告在其上面，是文章的一部分，更容易引起注意；
3. 广告更隐蔽：原来广告上顶部有明显的【广告】二字，很多人看到这个就会选择性忽视，互选广告只在左下角很小的提示【XXX提供的广告】，而且设计好看了会非常吸引人。
所以理论上互选广告的点击转化效果会更好。
互选广告更自由，按效果付费
除了上面的不同，互选广告还有如下特点：
1. 流量主和广告主可以互相选择
此前，广告主无法自主选择要投放的账号，只能根据平台“智能”匹配的流量主进行投放，具体投放给了哪些账号，并不能自主选择。
而现在，广告主可以对接单的流量主进行筛选，去挑选那些真正喜欢的账号，排除掉不符合的账号，效果才可以得到保障。
2. 流量主需要承诺曝光量，广告价格按效果付费
微信广告平台会根据该账号的平均阅读量给出一个区间，流量主需要事先填写一个在区间内的数值，据此计算广告价格。
如果投放的广告7天之后曝光量达到承诺的曝光量，则流量主获得全额广告收入，否则按照实际曝光量的比例进行结算。
比如：
某个账号的头条平均阅读量为5万，
官方给出的阅读量区间会在4-6万之间，
流量主承诺曝光量不低于4万，
而广告主给的一口价为2万元，
推送之后7天阅读量只达到3.6万
那实际结算的费用就是：20000*（3.6/4）=18000元。
3. 只有头条和二条可以接互选广告
这也不难理解，一般情况下公众号主要的阅读量集中在前两条，以推送8条为例，头条往往要占总阅读量40%以上。
但考虑到不少账号希望头条还是以优质内容为先，不会在头条接广告，以免影响整体阅读，所以只接受二条投放广告。
4. 流量主可以挑选广告主
在公众号后台的“互选广告”当中，可以查看自己的互选广告，分别为“新广告”、“待投放广告”、“已投放广告”、“互投广告设置”。 新广告还可以按照：按最新广告排列、按重合日期排行、按文章位置排列，以及手动搜索广告主。
流量主可以查看一下广告的内容，然后点击选择“确认合作”或“暂不合作”
确认合作之后广告主也会收到相应的提醒，然后进行再次确认、付款给微信广告，等待广告推送即可。
流量主也可以查看未来要接的广告，给自己的公众号排满档期，方便管理。
5. 数据统计与结算
流量主和广告主均可以7天后在后台查看投放的广告相关数据，例如：投放时间、位置、标题、曝光量、完成度、收入等。
广告主根据最终的投放效果选择确认付款，当然如果有其他问题也可以找平台进行投诉，避免浪费钱。
解决了流量主和广告主痛点
对第三方广告交易平台冲击巨大
互选广告的上线解决了流量主和广告主的几大痛点
1. 原来广告主只能投放朋友圈广告、以及未知的图文底部广告，无法精准投放；
2. 大号们只能开通流量主等广告来，至于是什么广告一切未知，无法定向接单；
3. 公众号广告交易长期以来一直把持在各广告公司、公关公司、公众号联盟、第三方交易平台；
4. 由于信息不通畅，广告主很难直接接触到流量主，中间存在巨大的利益差距，甚至很多公众号依靠刷阅读，骗取了大量的广告费；
5. 广告主投放流程繁琐，往往要找第三方公司询价、定档期、报预算、修改文案等，一次投放一般要提前3-7天准备，否则很可能排不上档期；
6. 公众号由于自己的资源有限，未必能直接接触到广告主，导致只能任广告公司压价，而且广告往往不饱和，经常连续好几天接不到广告，也有谈到一半跳单的，还需要招聘专门的商务人员不断吆喝、进行广告服务对接，成本也不低；
7. 效果不透明，只能凭借流量主后台提供的数字作为依据，一般无论效果如何，就是一口价广告，还要事先付款，哪怕没有任何效果也无法索要赔偿。
而互选广告可以解决如下问题：
1. 广告更精准，广告主直接挑选自己有意向的公众号；
2. 广告效果更好，此前的公众号广告要么投广点通，要投公众号广告只能投软文，加二维码，或者把链接放在原文阅读当中，转化率非常低。现在位置提前到了阅读原文之前，而且位置更大；
3. 交易更安全，广告主是直接付款给微信，投放完成以后广告主确认了再由微信付出，类似于淘宝交易中支付宝的作用；
4. 效果更透明，后台有完整的数据监测，由平台来统计，数据更可信，而且结算是按最终效果的，没达到效果广告主还可以挽回一点损失；
5. 对流量主而言，接单更容易，每次只要在自己公众号后台挑选自己想接的广告即可，分分钟完成；
6. 流量主的收入会增加，由于没有了中间商，可以按市场价进行接单，收入更高，同时还可以更好的管理自己的广告，档期排满，收入盆满钵满。
这正应了某二手车广告
买家少花钱，卖家多赚钱。
由于微信官方介入了这一领域，那么对于阅读刷量的管控会更加严格，但愿不要被第三方攻破，否则会对广告主造成巨大损失。
而此举会对第三方广告交易平台的业务直接形成冲击。
今天是学习计划第108天～周末了，祝大家周末愉快～
本帖最后由 有赞-熙语 于 2016-10-21 19:03 编辑 |
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